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余超颖

十亿!

就在2-manbetx万博_万博manbetx官网电脑|首页 019年7月30日,动画电影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天,国漫电影迎来了新的票房记录(此前的记录为《大圣归来》9.56亿票房)。

《哪吒之魔童降世》由饺子执导、编剧的动画电影,改编自中国神话故事,讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。

相隔40年“哪吒”颠覆性归来

1979年,我国第我本风流一部罗伊斯大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》诞生,迄今为止仍然是中国动画电影的一座高峰,片中长袖飘飘、白衣若雪,在暴风雨中横剑自刎的萌娃哪吒给人们留下了难closer以忘怀的形象。

电影《哪吒闹海》截图

距离初版哪吒诞生至今已有四十年阑鬼坊了,这期间哪吒的形象一直在不断的变化,然而《哪吒之魔童降世》彻底颠覆了传统,不夜城大胆塑造了全新的哪吒形象。

外型上,黑眼圈、酒糟鼻、鲨鱼齿的哪吒呈现出丧萌的“混世魔童”气质;性格上,张口就来的打油诗为人物赋予了十足的喜剧效果,一面是双手插兜、迈着点评吊儿郎当的步伐戏弄百姓的捣蛋鬼,一面是内心渴望得到关注和认同的孤独少年,最终融为了现在看到的那个饱满的、令人又爱又恨的魔童哪吒。

据了解,魔童哪吒的形象,是导演从一百多个设计稿中选出的“最丑”的一版。虽然如此大胆的操作受到了褒贬不一的评价,但哪吒几分“魔”的外形,却反衬出了他内在“善”的本质。

在谈及创美人宜修作理念时,导演饺子表示,哪吒是最有反叛精神的英雄,其“削骨肉还父母”挑战的是当时“孝为先”的主流道德观念。而在当今社会,他希望哪吒作为和命运斗争的勇士,能让观众相信命运掌握在自己手里。

哪吒与龙王太子敖丙的关系,从敌人到朋友,与父亲李靖的关系,从恶到充满父爱,都让我们熟悉的哪吒故事变得更有人情味,不得不说,这是一个非常有意义的改编,而非乱编。

回归内容本质,将国漫拉上新台阶

《哪吒之魔童降世》和当年的《大圣归来》一样,是凭借口碑撬动了“自来水”。这种现象在今年年初的时候同样出现过,那就是中国科幻电影《流浪地球》。

很多人认为,《流浪地球》对中国科幻电影具有重要的里程碑意义。

21世纪之后,国产科幻电影再次跌入低谷——硬科幻上海警备区特警团电影一度“断档”,而“软科幻”电影质量普遍参差不齐,再加上好莱坞科幻大片的强势冲击,尽管出现了如《长江七号》《机器侠》《未来警察》《逆时营救》等作品引上海景点发了一些声量,但国产科幻电影仍是举步维艰。

直到《流浪地球》,够宏大的场面、够硬核的特效、够繁复的细节,主创把功夫用-manbetx万博_万博manbetx官网电脑|首页 在了看得见的地方,也用在了看不见的地方,他们知道一部电影故事和人物最大,绝不怂恿技术去僭越叙事。

回到国漫,自1941年万氏兄弟制作的-manbetx万博_万博manbetx官网电脑|首页 《铁扇公主》,标志着中国动画电影诞生,至今一过去了近80年的历程want。

但如今豆瓣动画电影top100中,仅有8部国产动画,其中五部都是上世纪八-manbetx万博_万博manbetx官网电脑|首页 十年代以前的作品(《哪吒之魔童降世》跻身第八)。国产动画就和国产科幻一样,“断档”了许久。

2005年喜羊羊横空出世之后,国产动画更是陷入低幼化的漩涡,加之2014年起,市场开始疯狂迷信推崇IP,导致电影本身的内容、制作技术、工业化水准被放在了次要位置。

2015年《大圣归来》十亿级的票房收入,给了中国动画电影市场的一剂强心剂。随后《大鱼海棠》《大护法》《风语咒》《白蛇缘起》,一部部优质国漫接连诞生。《哪吒之魔童降世》作为国产首部imax 3D动画,13血色曼陀罗之魄月年华18个特效镜头、66个版本、两年的制作时间,足以证明团队的付出。

中国动画电影曾在资本与霍格沃茨商业化的影响下一蹶不振,又在商业的运作下重拾希帝国大厦望,其号召点也终于从情怀开始回归到故事本身。

谨慎利用“营销”这把双刃forget剑

互联网时代,电影营销的重要性正在不断凸显。但营销对于影片来说,同样是一把双刃剑——内容质量够好,营销就是锦上添花,如《大圣归来》;内容质量不过关,营销过度反而会引起观众的不满,造成口碑反弹,如《大鱼海棠》。

截止目前,《哪吒之魔童降世》在豆瓣上,-manbetx万博_万博manbetx官网电脑|首页 已有超34万人给出了评价,以0.2分的优势超过了8.5分的《大圣归来》。

《哪吒之魔童降世》的口碑票房双丰收,“营销”功不可没。

在票补消失后,点映成为越来越普遍的宣发选择——既能帮助电影在上映前就完成用户端的口碑发酵;又能通过良好口碑给予院线信心,获得更多排片倾斜;同时也可以及时获得观众反馈,随时调整宣发策略。

“点映”也正是此次《哪吒》的核心宣发策略。7月26日上映《哪吒》,于7月13日开始超前点映。口碑提前引爆的结果就是,《哪吒》上映首日不仅是当天的排片率第一,且不到中午就已票房破亿。

还有《哪吒之魔童降世》与《大圣归来》借梗创意虫儿飞歌词融合,通过与前辈的联动带来了集群效应,更加唐唯唯增加了外界对《哪吒》的信心。

同时,《哪吒之魔童降世》抓住哪吒本身文化标签、电影人设等特点,IMAX PLUS(IMAX旗下会员中心小程序)联合极客电影在LOFTER上发起了第一届由IMAX官方认证的IMAX3D《哪吒之魔童降世》饭制海报作品征集大赛,超前引爆了同人圈的热情,凭借“藕饼”CP的极高热度迅速出圈。

不可否认,《哪吒之魔童降世》在细节上剧情上还有很多值得商榷和进步之处,只是对于现阶段的市场来说,这已经是一群热爱中国动画电影的勇者们,所能够为大家呈现的最佳李洛冰状态了,而这个状态也已经足够引起更多后来者的学习和追随。

参考:

1.《魔童哪吒降世前,是中国动画电影巅峰、沉沦、复兴的风雨70年》

2.《哪吒》又成口碑黑马?光线的动画宣发,我是服气的

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